Uplynulé zimní období ubytovatelům ve Zlínském kraji příliš nepřálo. Například hotely Lanterna, Galík a Horal, které se nacházejí v lyžaři vyhledávaných Velkých Karlovicích v okrese Vsetín, měly v lednu kapacitu naplněnou na sedmdesát procent. Jinou zimu se přitom místo v některém z hotelů v oblasti hledá jen velmi těžko.
Hosté navíc v hotelech, penzionech a dalších zařízeních pobývali kratší dobu. Celkem návštěvníci Zlínského kraje strávili v ubytovacích zařízeních 320 419 nocí, což je meziročně zhruba o 13 procent méně.
Provozovatelé hotelů či horských chat se snaží v posledních letech investovat do dalšího rozšíření nabídky aktivit, například bazénů, s cílem udržet hosty déle i v případě nepříznivých podmínek.
Zlínský kraj patří k regionům, které turisté zatím příliš nevyhledávají. Provozovatelé hotelů a penzionů v kraji loni přivítali 508 557 hostů. Ve srovnání s rokem 2005 je to sice zhruba o dvacet tisíc lidí více, v letech 2003 a 2004 ale měli turisté o region větší zájem. Zlínský kraj se loni na návštěvnosti země podílel zhruba čtyřmi procenty.
