„Z analýz vplynulo, že největším problémem, který brání rozvoji turistiky v kraji, je nízká úroveň koordinace na úrovni celého regionu,“ zdůvodnil krajský radní zodpovědný za cestovní ruch Jindřich Ondruš, který rovněž zasedá v její dozorčí radě.

Oddělení cestovního ruchu krajského úřadu proto bylo zrušeno a jeho zaměstnanci převedeni do nové společnosti, jejíž ředitelkou se stala Dana Daňová. Centrála má řídit aktivity jednotlivých subjektů, zviditelňovat kraj na domácí i zahraniční půdě a poskytovat poradenství firmám a živnostníkům.