Řekl to krajský radní odpovědný za cestovní ruch Jindřich Ondruš. Vznik obecně prospěšné společnosti je součástí projektu Hyjé - koně Zlínského kraje, na kterém se vedle hejtmanství podílejí také Česká jezdecká federace, Sdružení chovatelů koní Zlínského kraje a Napajedla na Zlínsku. Cílem projektu je prostřednictvím hipoturistiky zvýšit zájem návštěvníků o region.

Koňské stezky vzniknou především v okolí Rožnova pod Radhoštěm a Velkých Karlovic na Vsetínsku a Luhačovic na Zlínsku. Na projekt rozvoje hipoturistiky kraj získal dotaci asi tři miliony korun z evropských fondů, celkové náklady přesahují čtyři miliony. Zlínský kraj se stále řadí k regionům, které turisty příliš nelákají. Provozovatelé ubytovacích zařízení přivítali loni 508 557 hostů. Ve srovnání s rokem 2005 je to sice zhruba o dvacet tisíc lidí více, v letech 2003 a 2004 ale měli turisté o region větší zájem. Kraj se na návštěvnosti republiky podílel loni necelými čtyřmi procenty.