„Letáky sleduji. To víte, že jo. Ve městě se dá dostat během pár minut k několika supermarketům díky MHD anebo jezdíme i s celou rodinou,“ popisuje seniorka, která za týden stihne nakoupit až v šesti řetězcích.
„Vím, že mladší na důchodce nadávají v trolejbusech a podivují se, jak můžeme postávat hodinu před otevírací dobou u vchodu obchodu, ale měli by se vžít do naší situace. Důchody jsou žalostné a když je možnost jakkoli ušetřit, tak po ní každý sáhne,“ vysvětluje Helena Richterová, pro kterou jsou nejdůležitějším zdrojem potřebných informací právě letáky supermarketů.
Ty jsou si samozřejmě účinku svých tiskovin vědomy a daří se jim díky speciálním nabídkám zákazníky lákat. To nicméně potvrzuje i Kamil Dobeš z Ústavu ekonomie Univerzity Tomáše Bati ve Zlíně.
„Cena potravin je pro lidi momentálně opravdu nejdůležitější. Hned za ní většinou lidé spoléhají na svou osobní zkušenost s konkrétními obchody,“ popisuje Dobeš a na dotaz o dopravní obslužnosti upozorňuje, že ta příliš velkou roli nehraje.
„Pokud je to opravdu v jednom městě s MHD, tak si lidé do svých oblíbených nebo levných obchodů rádi zajedou. Jet autem z jedné strany Zlína na druhou kvůli nákupu jistě není nic výjimečného,“ dodává ekonom a připomíná, že je pro zákazníky mnohdy důležité také to, jaké další služby může supermarket nabídnout a jestli se v jeho okolí například nachází další menší obchůdky.
To nicméně potvrzuje také paní Helena. "Když si můžete hned vedle samoobsluhy zajít ke kadeřnici a nebo vnukovi koupit boty, tak je to samozřejmě výhoda," přikyvuje. Pro mnoho zákazníků ovšem zůstává na prvním místě jednoznačně cena. Supermarkety často využívají služeb agentů, kteří u konkurence zjišťují ceny a podle nich také upraví cedulky u svých regálů. "Vzájemná kontrola cen tam opravdu zřejmě mnohdy je. Je to ovšem otázkou strategie každého řetězce, " dodal Dobeš.
Deník se rozhodl zjistit, jak vypadá cenová konkurence přímo v krajském městě. U patnácti konkrétně specifikovaných položek zmapoval ceny v supermarketech osmi obchodních řetězců. Výsledky můžete posoudit sami u přiložené grafiky.
LIDL | Albert | Kaufland | Interspar | Terno | Penny | Billa | Tesco | |
1l polotučného mléka | 12,90 | 12,90 | A 9,90 | 11,90 | A 11,90 | 13,90 | 13,90 | 13,90 |
10 rohlíků | A 15,00 | 16,00 | A 15,00 | 19,00 | 19,00 | 19,00 | 19,00 | 19,00 |
250g másla | A 24,90 | 24,90 | A 9,90 | A 19,90 | A 23,90 | 29,90 | A 29,90 | A 28,90 |
0,5l Radegast světlý | N | 10,90 | 10,90 | 10,90 | 10,90 | 10,90 | A 8,90 | 9,90 |
1kg chlazeného kuřete | 64,90 | 64,90 | 64,90 | 57,92 | 71,00 | 66,90 | 54,90 | 64,90 |
10 vajec M | 39,90 | A 29,90 | A 34,90 | A 29,90 | 37,50 | 34,90 | 39,90 | 39,90 |
1kg brambor (cena u velkého balíku) | 7,98 | 7,38 | 5,99 | 7,38 | 7,50 | 7,88 | 7,98 | 7,58 |
okurka hadovka/salátová | A 6,90 | A 7,90 | A 4,90 | A 8,90 | kg 28,90 | A 5,90 | 11,90 | A 7,40 |
jahodový Florián | 10,90 | 10,90 | 10,90 | 10,90 | 9,90 | 10,90 | 10,90 | 10,90 |
1kg hladké mouky | 7,90 | 7,90 | A 7,90 | 7,90 | A 9,90 | 8,90 | 8,50 | 7,90 |
Bohemia Chips 77g | N | 22,90 | 22,90 | A 16,90 | 22,50 | N | 23,90 | 23,90 |
Milka mléčná | 25,90 | A 20,90 | 25,90 | 25,90 | A 15,90 | A 15,90 | 25,90 | 25,90 |
6ks balalených sycených vod 1,5l | 27,00 | 23,40 | 23,40 | 23,40 | 2l 35,40 | 27,00 | 27,00 | 23,40 |
100g balených plátků Eidam 30% | A 11,90 | 13,90 | 21,90 | 13,90 | A 14,90 | 14,90 | 14,90 | 13,90 |
100g balené Vysočiny | 14,90 | 14,90 | 13,50 | 20,90 | A 15,90 | 14,90 | 14,90 | 13,50 |
Legenda | A- v akci | N -nemají v nabídce | kg - cena za KG | 2l -láhve 2 litry |